Doelstelling:
Het imago van KLENE veranderen van een ouderwets merk naar een origineel merk. En aan de hand hiervan de naamsbekendheid vergroten en mentale marktleider worden binnen de dropcategorie.

Doelgroep:
De doelgroep bestaat de echte dropliefhebbers.

Inzicht:
Echte dropliefhebbers houden van de rijke smaak van echte drop. Ze eten
drop niet onbewust weg, maar kiezen juist voor kwaliteit en authenticiteit.

Concept:
Er is een platform ontwikkeld waarbij de rijke historie van het merk een grotere rol krijgt. Johannes Coenrades KLENE, een gepassioneerd dropmaker, speelt hierin de hoofdrol. Hij is een visionair, een pionier en telkens op zoek naar de beste ingrediënten om zijn drop nog beter te maken. Hiermee speelt KLENE is op de hang naar authenticiteit en originaliteit. De rijke historie van KLENE staat centraal. Ouderwets wordt origineel. KLENE is origineel sinds 1876.

Media- & Middelenstrategie:
TV speelt een belangrijke rol omdat dit snel een groot bereik oplevert. Bovendien
maakt TV het mogelijk om de passie waarmee KLENE drop maakt zichtbaar en voelbaar te maken. Aansluitend zijn internet, promoties, radio en PR ingezet.

Resultaat:
KLENE is een duidelijk gepositioneerd A-merk geworden, waar de klant een hoge prijs voor over heeft en welke de retailers graag in hun schap plaatsen. De bekendheid en de authenticiteit zijn flink gestegen en het marktaandeel is bijna verdubbeld.