Doelstelling:
Introduceer het nieuwe zoutjesmerk Chio op een spraakmakende en humoristische manier met een merkcampagne, die aansluit bij de levensstijl van de snackende Nederlander.

Doelgroep:
De snackende Nederlander (20-29 jaar), die een actieve levensinstelling heeft en graag op ontdekking gaat om nieuwe ervaringen op te doen.

Inzicht:
Er zit een ontdekker in ons allemaal. Iedereen is wel eens toe aan nieuwe uitdagingen en ervaringen: “unleash the explorer in you”.

Concept:
Chio is een verrassend zoutje met een flinke dosis zelfrelativering. Het volgt de regels van de gevestigde orde niet. Chio volgt zijn eigen pad en trekt erop uit. Chio verlegt letterlijk en figuurlijk grenzen. Want afwijken van de gebaande paden en op ontdekking gaan is fun. Chio heeft veel gereisd en veel beleefd. De ervaringen en de indrukken die zij heeft opgedaan, zijn de inspiratie geweest voor de unieke zoutjes in 7 wereldse smaken. The world tastes great. Have some Chio. In de TVC’s laten we op een ludieke manier zien dat er meer in een Chio zoutje zit dan de gebruikelijke ingrediënten. De cultuur, en het temperament van de Italianen bijvoorbeeld in de Chio Bistrello. En daar bedankt Chio het Italiaanse volk voor.

Media- en middelenstrategie:
TV is massaal ingezet om snel bereik op te bouwen in combinatie met outdoor en een zeer opvallende metro outsert. Daarnaast wordt er gebruik gemaakt van sampling & promotieteams en programma sponsoring van expeditie Robinson.

Resultaat:
De eerste weken laten een gestage groei zien in de verkoop van Chio zoutjes.